博鱼体育Shein是一家全球知名的B2C快时尚跨境电商平台，成立于2008年，以时尚、多品类、快速更新和高性价比产品著称。它凭借强大的供应链管理能力，能够迅速将设计转化为产品并推向市场，满足全球消费者对时尚的即时需求。同时，Shein还通过与大量网红合作，在社交媒体上进行精准营销，积累了庞大的用户群体，业务遍及全球150多个国家和地区，近年来发展迅猛，已成为全球快时尚领域的重要参与者。
敏捷供应链和数字化驱动的“小单快反”模式：Shein小订单、快速再订购的生产模式不仅减少了过剩库存，还降低了浪费，同时确保了产品的高性价比。
成功的营销策略：Shein是最早利用网红流量红利的品牌之一，通过与大量不同类型的网红KOL合作博鱼体育，进行品牌传播和产品推广，用户群从2017年的280万快速增长到2023年的8,880万。
深受资本市场青睐：自成立以来历经多轮融资，投资者包括红杉中国、IDG资本、景林投资等知名投资机构，融资金额接近50亿美元，最后一轮融资过后估值为660亿美元博鱼体育。
营收规模快速增长：2016年-2024年博鱼体育，Shein的收入从6.1亿美元增长至380亿美元，年复合增长率高达67.6%。
Shein采用基于按需生产的柔性供应链模式，与众多第三方制造商合作，能够快速响应市场需求。这种模式通过小批量生产，即每种款式只生产100-200件，然后根据消费者的浏览和购买行为来决定是否追加订单。从概念到最终产品的总生产周期只需要两到三周，这种小订单、快速再订购的生产模式不仅减少了过剩库存，还降低了浪费，同时确保了产品的高性价比。
Shein在全球范围内设有设计团队博鱼体育，能够迅速捕捉社交媒体和搜索行为中的流行趋势，并将这些趋势转化为产品设计。设计完成后，这些产品会被自动推送给供应商进行小批量生产。Shein每天都会推出大量新款式，能够快速满足消费者对时尚的即时需求。
Shein通过在线直销的方式直接面向消费者销售，减少了中间环节，降低了成本，提高了效率。其DTC(DirectToCustomer)模式不仅去除了中间商环节，还通过收集消费者的反馈，直接反映到供货需求上，从而打造更快、更强的柔性供应链。
Shein的商业模式通过供应链管理、产品设计、营销策略和销售模式的协同创新，不仅提高了效率和降低了成本，还成功地构建了一个强大的品牌生态系统。
Shein的主要受众为18-35岁的年轻女性。该品牌引起了时尚前卫人士的共鸣，他们重视衣柜的多样性和频繁更新，而无需支付通常与快速变化的时尚趋势相关的高成本。Shein针对Z世代消费者，严重依赖社交媒体营销，尤其是TikTok。拥有大量追随者的影响者和名人通常通过展示多种廉价商品的“拖运”视频来宣传Shein的平价产品。这种以社交媒体为中心的策略有效地吸引了年轻受众并推动了销售博鱼体育。
Shein是最早利用网红流量红利的品牌之一，通过与大量不同类型的网红KOL合作，包括时尚、美妆等领域的网红，进行品牌传播和产品推广。其营销策略不仅注重流量收割，还关注品牌形象的塑造，通过真人试穿解说和真实点评等方式，为品牌注入活力。Shein的用户群从2017年的280万增长到2023年的8,880万，尤其是美国，用户数量从2017年的49万增长到2023年的1,730万，成为Shein按收入计算的最大市场。用户的快速增长凸显了Shein营销策略的成功。
创始人许仰天毕业于青岛科技大学国际贸易专业。2007年毕业后，他进入南京的一家跨境电商公司，负责搜索引擎优化工作。这段经历让他意识到跨境电商的巨大潜力。2008年，许仰天与合伙人共同创立南京点唯信息技术有限公司，最初以销售茶壶、手机等产品为主，采用低价策略和薄利多销的模式，业务发展良好。2009年，他发现婚纱在跨境电商中的高利润潜力，于是收购了域名创建独立网站，将业务转向婚纱销售，赚取了第一桶金。2012年，许仰天敏锐地察觉到跨境女装市场的巨大潜力，将业务从婚纱拓展到更广泛的女装领域，正式开启了Shein的快时尚之旅。2015年，Shein更名为现名并迁至广州，加速全球化布局，产品覆盖欧美、亚洲和中东等地。2024年，许仰天以810亿元人民币财富位列《2024新财富500创富榜》第22位，Shein也成为了全球访问量最大的服装与时尚品牌之一。
据预测，全球快时尚市场将显著增长，将从2024年的467.4亿美元增长至2029年的899.9亿美元，期间的复合年增长率为14%。这一趋势主要得益于消费者对高性价比时尚服饰的持续青睐，特别是年轻消费群体的推动。
2016年-2024年，Shein的收入从6.1亿美元增长至380亿美元，年复合增长率高达67.6%。其中，Shein2020年的收入为98.1亿美元，较2019年的31.5亿美元大幅增长211.4%，主要得益于新冠疫情期间在线购物需求的增加。而此后的2021-2024年，Shein的营收同比增长率分别为60.0%、44.6%、43.2%、16.9%，增速不断下滑。同时，2021-2024年，Shein分别实现净利润11亿美元、7亿美元、16亿美元、10亿美元，2024年净利润暴跌37.5%，陷入增收不增利的困境。2024年的财务数据也与2023年初公司向投资者做出的财务预测相差巨大，当时预测2024年收入为450亿美元，净利润为48亿美元，而实际数据远不及预期。